Marketing Kawasaki CR závodních motocyklů

Marketing závodních motocyklů Kawasaki stojí na propojení sportovních úspěchů, technického vývoje, výrazné identity značky a přímého kontaktu s motorkáři. Kawasaki vyniká sportovním duchem a ostrými motory, přičemž řady Ninja a Versys nabízí výkonná i rozumně pohodlná řešení na silnici i cestování.

Výrazným marketingovým nástrojem je závodní tým, který zprostředkovává spojení mezi tovární technikou, jezdci a veřejností. Současný jezdec Kawasaki Racing Team (KRT) Alex Lowes má pro sezonu 2025 smlouvu s týmem Bimota by Kawasaki Racing Team.

Závodní sport jako základ marketingu Kawasaki

Lowesova účast přináší vysokou míru kontinuity pro jinak nový projekt, jelikož bude i nadále pracovat po boku řady zaměstnanců, s nimiž si za posledních pět let v KRT vybudoval silný osobní a pracovní vztah.

„Věřím, že tato příležitost přišla ve správnou chvíli. Kawasaki společně s Bimotou vkládá do tohoto nového projektu obrovské úsilí. S využitím téměř čtyřicetiletých znalostí a úspěchů v závodech Superbike společnosti Kawasaki a také mých osobních zkušeností s různými výrobci věřím, že máme nejlepší šanci začít s novým motocyklem z nejlepší možné pozice.“

Citované spojení zkušeností, historie a nového projektu vytváří pro marketing silný příběh. Nejde pouze o představení motocyklu, ale také o zdůraznění kontinuity, týmové práce a schopnosti přenášet poznatky ze závodů do dalšího vývoje.

Alex Lowes jako ambasador značky

„Ukázal jsem, že se stále zlepšuji a že jsem stále rychlý a konkurenceschopný na předních pozicích WorldSBK. Velký dík patří společnostem KMC, Bimota a Provec Racing za důvěru, kterou mi daly. Jsem rád, že mohu být i nadále součástí naší závodní rodiny! Závodění si velmi užívám a během roku 2024 se máme stále na co zaměřit.“

„Zažili jsme hezký úvod sezony s vítězstvími v závodech, ale nyní se soustředíme na Misano. Je to trať, kterou mám opravdu rád. Nedávno jsme tu testovali a cítil jsem se na motorce silný. Arigato, Grazie Mille, Muchas Gracias a Thank you!"

Osobní vyjádření jezdce posiluje marketingovou hodnotu týmu několika způsoby. Zdůrazňuje sportovní konkurenceschopnost, vztah k týmu, zkušenosti s testováním i emoční stránku závodění. Jezdec se tak stává nejen sportovním výkonem, ale také přirozeným nositelem identity Kawasaki.

Nový projekt Bimota by Kawasaki Racing Team

„Jménem společností Kawasaki a Bimota jsme moc rádi, že se nám podařilo zajistit služby Alexe Lowese pro tým Bimota by Kawasaki Racing Team,“ uvedl Shigemi Tanaka, generální ředitel divize marketingu a prodeje společnosti Kawasaki Motors.

„Jeho zkušenosti a závodní umění jsou velkou výhodou, navíc má pozitivní a osobní historii s mnoha zaměstnanci, s nimiž bude spolupracovat na tomto vzrušujícím novém závodním projektu.“

„Nyní se Alex může nerušeně soustředit na další úspěchy ve zbytku sezony 2024, zatímco přípravy nového týmu budou pokračovat.“

Marketing nového projektu tak využívá dvojí motiv: tradici Kawasaki v závodech Superbike a atraktivitu nové spolupráce s Bimotou. Kontinuita jezdce a zaměstnanců pomáhá snižovat nejistotu spojenou s novým týmem, zatímco samotný projekt přináší prostor pro očekávání, mediální pozornost a technologický příběh.

Technologická identita Kawasaki

Společnost Kawasaki Motors Europe v České republice dodává všem svým zákazníkům a jezdcům velmi kvalitní a pokroková řešení, která těží z desítek let japonských inženýrských zkušeností a know-how.

Značka Kawasaki Motors je též synonymem pro technický pokrok, inovace, preciznost a oddanost pro maximální výkony - ať už jezdíte po silnici, na závodní trati anebo na vodě.

Nejlepší z jejich řad motocyklů, vytvářeny na základě rychlosti a síly motoru ukázali, že jejich motocykly jsou špičkové, elegantní a efektivní.

Kawasaki není jenom tak obyčejná motorka, jak si všichni představujeme. Firma získala během svých dlouhých let zkušenosti a schopnosti, aby pro své zákazníky mohla zaručit maximální spokojenost.

Marketing závodních motocyklů proto nestaví pouze na rychlosti. Kombinuje výkon, konstrukční kvalitu, technologický pokrok, design a zkušenosti získané na závodních tratích. Právě tato kombinace umožňuje oslovit jak fanoušky WorldSBK, tak běžné majitele silničních motocyklů.

Historie, výkon a ikonické modely

Značka Kawasaki je proslulá, jak jsem říkal. Své nejlepší motocykly od roku 1963 stále zdokonaluje a posouvá dál a dál.

Nyní v současnosti si můžeme vybrat z mnoho produktů, co nám firma představila. A na konec si můžeme představit ty nejlepší kusy, které kdy vznikly.

Motocykly, které zaslouží být oceněny, a to jsou H1 500, H2 750, KR500, W650, Ninja 250R, Z1000 a Ninja ZX-10R.

Historické modely vytvářejí dlouhodobou paměť značky. Zatímco závodní tým přináší aktuální výsledky a mediální pozornost, ikonické motocykly připomínají vývoj Kawasaki a pomáhají vysvětlovat, proč je závodní identita značky důležitá i pro její silniční portfolio.

Ninja jako spojení závodů a sériové produkce

Co všechno víme o motorce s názvem Ninja H2 SX? Slouží samozřejmě k vyšším výkonům, protože sportovní mašina má cíl rozdrtit každou její konkurenci.

Něco nového, co si motorka zaslouží říci, je speciální elektrická funkce ARES.

Ninja H2R ukazuje, jak Kawasaki posouvá hranice techniky a marketingu ve světě superbiků.

V oblasti marketingu je řada Ninja důležitá proto, že umožňuje převádět závodní obraz do komunikace určené širšímu publiku. Sportovní design, výkon a technologické prvky vytvářejí snadno rozpoznatelný jazyk, který lze využít v médiích, na výstavách, v digitální komunikaci i při přímém kontaktu se zákazníky.

Vývoj závodních technologií

KX250 zlepšuje své výkony. Nový motor, lepší výbava motocyklu a hlavně má úzší rozteč sacích ventilů, a tím dopřává lepší spalování pro vyšší výkon.

Supersportovní Ninja ZX-6R 2024 je tady. A je naprosto skvělá!

Čtyřválcová šestistovka s motorem 636 ccm je naprostou novinkou po změnách závodních regulí WSBK, které umožňují nově motor 636 ccm využívat i v závodech.

Vy si tak můžete výkon tohoto stroje vychutnat jak na závodní trati, tak i v běžném provozu.

Tato propojenost závodního a silničního světa je pro Kawasaki významným marketingovým prvkem. Závodní pravidla, vývoj motoru a zkušenosti z okruhu získávají praktický význam pro motocykly, které mohou být používány také v běžném provozu.

Marketingová komunikace Kawasaki v České republice

Pro regionální marketing značky Kawasaki je důležité oslovit různé skupiny motorkářů podle jejich zkušeností, zájmů a způsobu používání motocyklu.

Nabídka značky Kawasaki je široká, od strojů pro mladé, začínající motorkáře až po zkušené fajnšmekry s nabitou peněženkou.

Prezentovat krásné mašiny vášnivým motorkářům je radost, ale kde ty vášnivé motorkáře najít? Někdy čtou noviny, často se pohybují po silnici, někteří z nich jsou aktivní na sociálních sítích, jiní třeba poslouchají rádio.

Pro tyto cílové skupiny jsme připravili různá sdělení v těchto komunikačních kanálech:

• Novinky značky Kawasaki jsme pečlivě představili na webových stránkách
• Pro Facebook jsme připravili různé vizuály s odlišným cílením
• Zákazníky Rimota jsme oslovili tematickým newsletterem
• V rádiu jsme zdůraznili počty testovacích motorek i stroje skladem
• Motorky patří na silnici a u silnice stojí billboardy
• I motorkáři čtou, inzerovali jsme v regionálním tisku

Takto vystavěná komunikace kombinuje digitální i tradiční média. Webové stránky a sociální sítě umožňují pracovat s obrazem, novinky a technickými informacemi, zatímco rádio, billboardy a regionální tisk rozšiřují zásah mimo digitální prostředí.

Význam vizuální prezentace

Motorky Kawasaki jsou tak ikonické, že jsme je chtěli potenciálním zákazníkům klienta především ukázat.

Museli jsme však vědět komu, jak a kdy populární motorky ukážeme.

Strategii kampaně inspirovaly nabízené produkty.

Vizuální stránka je u závodních motocyklů mimořádně důležitá. Publikum vnímá nejen technické údaje, ale také kapotáž, závodní barvy, pohyb motocyklu, prostředí okruhu a výraz jezdce. Obraz proto pomáhá vytvořit emocionální vztah ke značce ještě předtím, než zájemce začne porovnávat konkrétní parametry.

Testovací jízdy a přímý kontakt

Luxusní motorka není zrovna produkt, který si jedním kliknutím přidáte do nákupního košíku.

Motorka je investice, která vás povede na cestách a svěřujete jí svou důvěru.

Motorky od Kawasaki vám zpříjemní cestu a dopřejí vám víc než dostatečnou kvalitu i komfort.

Právě proto mají v marketingu velký význam testovací jízdy, výstavy, showroomy a další příležitosti, při nichž si zájemce může motocykl prohlédnout a vyzkoušet. Přímá zkušenost pomáhá převést obdiv k závodní technice do konkrétního rozhodování o motocyklu.

Sobota 26. dubna 2025 bude patřit všem milovníkům jedné stopy! V areálu Cihelny Hlučín totiž proběhne den otevřených dveří showroomu DIRTBIKES, který bude součástí letošní zastávky Kawasaki GOOD TIMES TOUR 2025.

A rozhodně se máte na co těšit - testovací jízdy, novinky pro sezónu 2025 i pořádná porce motoristické atmosféry.

Otestujte si Kawasaki modely 2025 […]

Výsledky regionální kampaně

Kampaň měla dva hlavní cíle: Představit novinky legendární japonské značky a podpořit přímý prodej značky Kawasaki v třebíčském moto centru RIMOTO.

Výsledek kampaně lze shrnout prostřednictvím několika údajů:

Proto musíme výkon kampaně měřit celkovým prodejem značky Kawasaki v třebíčském moto centru Rimoto.

A jak to dopadlo? Ve sledovaném období klient prodal 25 motorek japonské značky, a to při minimálních nákladech na reklamu.

Podpůrná kampaň stála klienta zhruba 100 000 Kč, tedy naprostý zlomek budoucí tržby.

Velký podíl na úspěšné kampani mají i všichni zaměstnanci klienta. Bez jejich znalosti probíhající kampaně, spolupráce s agenturou a hlavně elánu by se tolik motorek nikdy neprodalo.

Ne každý návštěvník prodejny je budoucí majitel nové motorky. I prodávat se musí umět. A podařilo se. Kawasaki má prostě zelenou!

Segmentace zákazníků podle typu motocyklu

Volba „té nejlepší“ značky závisí na tom, co a jak jezdíte. Silné a slabé stránky se liší podle kategorií od sportovních strojů přes adventure až po cruisery a skútry.

Kawasaki vyniká sportovním duchem a ostrými motory. Řady Ninja a Versys nabízí výkonná i rozumně pohodlná řešení na silnici i cestování.

Nejlepší značky motorek podle kategorie dosud zahrnují hlavní lídry jednotlivých výrobců: Honda a Yamaha, Kawasaki a Suzuki, BMW Motorrad a Ducati, KTM a Triumph, Harley-Davidson a další evropské specialisty.

Pro marketing Kawasaki je důležité, že závodní image přirozeně oslovuje především zájemce o sportovní silniční motocykly, ale díky širokému portfoliu může značka komunikovat také univerzálnost, cestování, městské použití a začínající jezdce.

Portfolio Kawasaki jako podpůrný marketingový nástroj

Od sportovních motocyklů a naháčů, přes dobrodružné cestovní stroje až po futuristické modely na zelenou energii je celé portfolio motocyklů Kawasaki navrženo tak, aby naplňovalo potřeby jezdců všech úrovní a účelů.

Fanoušci dobrodružství zajisté ocení zbrusu novou KLE500, model, který zdařile navazuje na původní adventure stroje Kawasaki.

Mezi hlavní události patří též vývoj rodiny „Z“, s novým agilním naháčem Z650 S a přepracovaným klasickým Z900 RS, který kombinuje původní retro styl s moderním inženýrstvím.

Nová Kawasaki Z500 2027 je právě v prodejně Dirtbikes.

Do showroomu Dirtbikes dorazila další novinka modelové řady Kawasaki 2027 - Z500, lehký streetfighter s charakteristickým designem řady Z.

O pohon se stará kapalinou chlazený dvouválcový motor o objemu 451 cm³, který nabízí 45 koní při 9 000 ot./min. a točivý moment 42,6 Nm při 6 000 ot./min.

Nová modelová řada Kawasaki pro rok 2027 už dorazila do showroomu Dirtbikes.

A mezi prvními novinkami, které tu můžete vidět naživo, je sportovní Ninja ZX-6R.

Srdcem ZX-6R zůstává řadový čtyřválec o objemu 636 cm³, který nabízí výkon 124 koní při 13 000 ot./min. a maximální točivý moment 69 Nm při 10 800 ot./min.

Vrcholná Kawasaki Ninja H2R dorazila do našeho showroomu a je to peklostroj!

Tato unikátní motorka k nám dorazila ještě zabalená v přepravní bedně a z konstrukce jsme ji museli vytahovat pomocí vysokozdvižného vozíku.

Představujeme vám Kawasaki Ninja H2R MY2025, absolutní vrchol technologie a výkonu, jaký se u motocyklu jen tak nevidí.

310 koní při váze 216 kg - to jsou čísla, která mluví sama […]

Nový Versys 1100 SE přináší ideální kombinaci sportovního výkonu a cestovního pohodlí.

Elegantní kapotáž se sportovními liniemi nejen skvěle vypadá, ale i účinně chrání před větrem.

Vylepšený čtyřválcový motor o objemu 1 099 cm³ nabízí 135 koní a výrazný točivý moment v celém spektru otáček - ideální pro svižnou jízdu i dlouhé dálniční přesuny.

Pro sezónu 2025 přichází legendární Kawasaki Z900 s výrazným modernizačním balíčkem, který z něj dělá jeden z technologicky nejvyspělejších strojů ve své třídě.

Nový ostrý design v duchu filozofie Sugomi je podtržen LED světly, kompaktní maskou a zadním světlem s technologií Light-Guiding.

Výsledkem je ještě agresivnější vzhled a perfektní centralizace hmoty.

Servisní síť a důvěryhodnost značky

Síť prodejců Kawasaki Motors v České republice je podporována nadnárodní regionální pobočkou Kawasaki v Rakousku, která zajišťuje provozní koordinaci, technické znalosti a spolehlivou, rychlou logistiku.

Tato struktura umožňuje všem autorizovaným dealerům v celé České republice poskytovat velmi kvalitní prodej motocyklů, náhradních dílů a příslušenství, odborné servisní služby a rychlou zákaznickou podporu, tedy poskytovat regionální služby s mezinárodními standardy.

Spolehlivost a kvalita zpracování: méně poruch, stabilní servisní intervaly, dobře dostupné díly.

Servisní síť v Česku: dostupní dealeři, vyškolení mechanici, rozumné čekací doby.

Zůstatková hodnota: renomované značky lépe drží cenu při dalším prodeji.

Pro marketing závodních motocyklů je servisní zázemí důležité, protože posiluje důvěru v technologii i značku. Závodní úspěch přitahuje pozornost, ale dostupný servis a díly pomáhají rozhodnout zákazníkům, kteří chtějí motocykl dlouhodobě používat.

Elektronika, bezpečnost a každodenní využití

Bezpečnost a elektronika: ABS ve standardu, často kontrola trakce, jízdní režimy, IMU pro náklonové ABS a pokročilé asistenty.

Jízdní projev: motor s čitelnou odezvou, vyvážený podvozek, dobré brzdy.

Testovací jízda: Krátká jízda odhalí, zda vám sedí spojka, brzdy a plyn. Sledujte kulturu motoru a reakce v nízkých otáčkách.

Náklady na provoz: Spotřeba, intervaly výměn, ceny gum a pojištění se liší. Levný nákup může být drahý v servisu.

To oceníte nejen na okruhu, ale hlavně při krizových situacích na běžné silnici.

Komunikace technologických prvků umožňuje značce vysvětlit, že zkušenosti ze závodů nejsou samoúčelné. Přispívají k vývoji bezpečnějších, ovladatelnějších a praktičtějších motocyklů pro běžné použití.

Výstavy, showroomy a veřejná prezentace

Na Motosalonu 2026 představí společnost Kawasaki Motors v České republice své nejnovější modely a technologie a demonstruje, jak se výkon, inovace a síť prodejců spojují a poskytují jedinečný systém pro ten nejlepší zážitek z každé jízdy.

Kawasaki zazářilo na veletrhu MOTOCYKL PRAHA 2025!

O víkendu proběhl veletrh MOTOCYKL 2025 v Praze a stánek Kawasaki byl nepřehlédnutelný!

Návštěvníci měli jedinečnou příležitost vidět zbrusu nové modely pro rok 2025 naživo a zblízka.

Jako jedna z největších výstav ve střední Evropě přilákala akce tisíce fanoušků jedné stopy.

Kawasaki přivezlo řadu novinek, které nadchly všechny milovníky rychlosti a výkonu! 🔥

Proč závodní image funguje

Nejlepší značky motorek investují do vývoje a testování, díky čemuž fungují spolehlivě v reálném světě.

Mají širší komunitu, dostupné rady i aftermarket doplňky.

Silné značky navíc přinášejí rychlejší aktualizace bezpečnostních technologií.

Když hledáte svou první nebo další motorku, začněte u lídrů. Honda, Yamaha, BMW, Ducati, KTM, Triumph, Harley-Davidson, Suzuki a Kawasaki pokrývají téměř každou potřebu od města po dálky, od zábavy po praktičnost.

Marketing Kawasaki CR závodních motocyklů tak nestojí na jediném sdělení. Opírá se o závodní výsledky, osobnosti jezdců, technologický vývoj, historii modelů Ninja, fyzickou prezentaci motocyklů, testovací jízdy, regionální servisní síť a široké portfolio. Díky tomu může Kawasaki současně oslovovat fanoušky okruhů, sportovní jezdce, cestovatele, začátečníky i zákazníky hledající každodenně použitelný motocykl.

tags: #marketing #kawasaki #cr #prace